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“游戏发行与任何其他业务都一样，”《Drag Racing》开发商 Creative Mobile 的联合创始人 Vladimir Funtikov 在今年阿姆斯特丹举行的 Casual Connect Europe 大会上发表演讲时说道。

“唯一的区别是，我们已经看到这个行业出现了爆炸式增长，iPhone 的崛起等等。事实是，随着时间的推移，它会变得更加平衡。最终，这个行业将像任何其他行业一样更加稳定、更加安全。因此，我们可以向其他行业学习。”

尽管 Funtikov 的言论看似令人不安，但实际上其目的是为了让在场的其他独立开发者放心。

他断言，手机游戏行业很快就会变得像其他稳定的市场一样，这意味着在不需要巨额预算的情况下，手机游戏市场就会有大量的素材可供营销。

或者，用 Funtikov 的话来说，就是“游击营销”。

采用游击营销 游击营销是一种使用离奇营销技巧来激发大众对某个想法或产品的兴趣而无需投入大量资金的策略。关键在于创造力。

他继续说道：“游击营销技术几乎总是标新立异、极具煽动性，而且往往会产生病毒式传播的效果。”

“例如，在《Nitro Nation》中，我们想出了限制早期测试版访问的方法，以创造限量供应的理念。我们在 Gamescom 上赠送了 1,000 个密钥来获得测试版的访问权，然后这些人开始在社交媒体上吹嘘这件事。

“突然间，他们所有的朋友都想知道发生了什么事？甚至有人告诉我们，他们已经玩我们的游戏好几年了，并询问为什么他们没有获得测试版的访问权限。”

硝基国

芬蒂科夫透露，这种节拍看似封闭的性质引起了炒作。

GDC 结束后，已有 6,500 人注册试用测试版。最终，这一数字达到 100,000 左右。

陷入困境 更糟糕的是，开发人员甚至可能在不知情的情况下陷入游击营销活动。你听说过一款名为 Flappy Bird 的小游戏吗？

Funtikov 表示：“Flappy Bird 具有病毒式视频的特征。”

“这不是故意的游击营销，而是运气好，但你可以轻松地创造出具有类似特征的东西并引发同样的效果。对于像 Flappy Bird 这样的游戏来说，病毒式传播发挥着巨大的作用。”

“然后，那个人承诺撤下该应用，结果怎么样？他的下载量增加了数百万次。现在，我并不是说这是故意的，但有人可以很容易地复制它并获得类似的增长。”